这支帮妈妈戒烟的广告，有点防不胜防

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0022tbdyv7&width=500&height=375&auto=0

《最难的事》

我知道，你离不开它。

你抽的第一支烟，就像你打的第一场架，你写的第一封情书，毕业后的第一次独自远行。

仿佛向我宣布：妈，我长大了！

从那时起，它陪着你离开家，去打拼自己的世界。

你郁闷的时候，它陪你解闷。

伤心的时候，它让你宽心。

高兴了，给你助兴。

生气了，为你消气。

见客户，它帮你应酬。

加班，它帮你振作精神。

升职了，它轻烟曼舞，为你庆祝。

最苦最累的时候，它支撑你和家人说一句：我不累。

有时啊，我有点儿羡慕它的。

那些我想给你又给不了你的东西，它却可以。

它陪着你，走了那么长的路。

我知道，戒掉它，是一件非常非常艰难的事。

因为做男人本身，就非常非常难。

我知道，你离不开它。

但是，我，更离不开你。

妈妈什么都知道，偏偏不知道，最怕你被烟伤害的人，却是被“烟”伤害最久的人。

妈妈每做一顿饭，跑出来的油烟，含有大量丙烯醛、DNP、苯并芘等有害物质，带给身体的伤害，并不亚于吸一整支烟。

方太智能云魔方，发明蝶翼环吸，四面八方不跑烟。

拒绝饭前一支烟，保护妈妈的美丽和健康，和妈妈一起戒烟吧！

上面这条广告里的“妈妈”扮演者叫奚美娟。

因在《山楂树之恋》、《老有所依》、《春草》等影视剧中塑造过不同性格命运的母亲角色而深入人心，被观众称为“国民妈妈”。

不知道方太是怎样说服奚美娟来出演这支主题是“戒烟”的广告的，因为奚美娟本人对角色以及剧本的要求，都是不低的。

在谈到表演这门功课时，她曾说：“表演的最高境界，就是让别人看到，在你塑造的角色里，有一种文化涵养所赋予的魅力。”

所以，奚美娟能接拍这支广告片，脚本本身，得有这样的魅力在。

如果要把这支广告里的镜头一个个拆解开来看的话，我最喜欢奚美娟坐在摇椅上打瞌睡时突然一恍神的那个镜头。

还有她起身后，椅子摇晃时的那个空镜。

这两个镜头间我觉得有一种欲言又止的魅力。

像是小津安二郎、侯孝贤的电影镜头里，那些能看到时间在一分一秒流逝的光影。

而在奚美娟打理琐碎日常的身上，则有每一个独居妈妈的影子，看下来一举一动，都让人心有戚戚焉，可见其演技的精湛。

不知道你怎么看方太这支妈妈劝儿子“戒烟”的广告？

我印象里，劝人戒烟的广告很多，但很少有一支广告像这样，把“抽烟”这件事拟人化成一个男人成长路上的伴侣来做的。

这个视角有意思的地方在于它不是用恐吓的方式，而是先以第一人称站在一位母亲理解一个儿子的角度进行交心，再用第三人称的方式跳出来温馨提示看这个广告的人——最怕你被烟伤害的人，却是被“烟”伤害最久的人。

然后告诉观众，妈妈每做一顿饭，跑出来的油烟带给身体的伤害，并不亚于抽烟。

最后关联到产品本身上——方太智能云魔方发明了蝶翼环吸技术，让厨房里四面八方不跑烟，可以保护妈妈的美丽和健康。

当回过头来回味的时候，才发现，这条广告的转折不仅让人有点防不胜防。

还在剧情设计的时候玩了个回旋踢——

明面上是“国民妈妈”劝儿子戒烟，实际上则是，方太在呼吁烟民们和妈妈一起戒烟，无论是你饭后那支烟还是妈妈饭前那支“烟”。

再从另外一个角度看，“戒烟”这件事一直是个社会性的议题。

方太这次的立意，虽是一如既往从关爱家庭的角度出发，但因为奚美娟身上所具有的“国民妈妈”这一符号象征，也让广告本身多了一份关爱社会的意味。

换句话说，这不仅仅是一支产品广告，还是一支劝人“戒烟”的具有社会价值感的产品公益广告。

因为它既保留了商业传播的价值，又有一定的公益指向性。

记得今年6月份在北京举办的方太新产品发布会上，方太集团的董事长茅忠群先生在演讲当中提到一句话：“优秀的企业满足人欲望，伟大的企业导人向善。”

这句话背后所映照的，应该也是方太在研发新产品时，所拥有的那种对人的善意吧。

今天的推送就是酱紫。

评论区可以互动的话题：

你有过抽烟/戒烟的经历吗？

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

微信ID：adwriter